Будущий CEO Apple намерен перестроить дизайн-команду компании, утратившую влияние после ухода Джони Айва

Когда в сентябре Джон Тернус официально примет бразды правления Apple, перед ним встанет задача, которую компания откладывала почти десятилетие: вернуть дизайн-подразделению статус, который оно утратило после эпохи Джони Айва. По имеющимся данным, сам Тернус уже сигнализировал внутри компании, что считает этот вопрос приоритетным.

Как дизайн потерял место за главным столом

В эпоху Стива Джобса именно дизайн-студия Apple диктовала, каким будет следующий продукт. iMac, iPod, первый iPhone - всё это рождалось там, а не в финансовых таблицах и не на совещаниях по цепочкам поставок. Айв был не просто главным дизайнером: он был соавтором самой философии компании. Чехия - Мексика футбол онлайн

После его ухода в 2019 году и перехода в собственную студию LoveFrom всё изменилось. Дизайн-команда постепенно превратилась в сервисное подразделение: другие отделы приходят туда за прототипами, цветами и CAD-файлами. Стратегического веса - того самого права голоса при принятии ключевых решений - у дизайнеров почти не осталось. Часть ветеранов студии разошлась по конкурентам и собственным проектам, унося с собой не только компетенции, но и институциональную память.

Последствия считываются по продуктовой линейке. Apple Watch держится на одном и том же визуальном языке уже около десяти лет. AirPods с момента появления практически не изменились по форме. Mac обновляется, но по-настоящему смелых форм-факторов не появлялось давно - если не считать Watch Ultra и гипотетического MacBook Neo. Регулярные обновления есть, прорывных редизайнов нет.

Что говорит сам Тернус

На внутренней встрече с сотрудниками будущий CEO сказал прямо: «Apple принесла по-настоящему невероятный дизайн большему числу людей, чем любая другая компания в истории». И добавил, что намерен сделать так, чтобы это оставалось правдой. Слова подкреплены действиями: по имеющимся сведениям, Тернус уже активно проводит время с командой промышленного дизайна - задолго до официального вступления в должность.

Тернус пришёл из продуктовой инженерии. Он понимает, как устроен продукт изнутри, и именно поэтому у него есть шанс переломить логику последних лет - когда приоритет нередко отдавался финансовой оптимизации, а не дизайнерскому риску. Принципиально важно при этом найти нового лидера студии: человека с реальными полномочиями, местом в высшем руководстве и способностью не просто поддерживать эстетику бренда, но создавать новые визуальные языки. Такой поиск - сам по себе нетривиальная задача. Культурное попадание здесь важнее резюме.

Что ждёт Apple в ближайшие месяцы

Осень обещает быть насыщенной вне зависимости от кадровых перестановок. Ожидается анонс iPhone 18 Pro и Pro Max, а также первого складного iPhone - устройства, которое в случае удачи может стать первым по-настоящему новым форм-фактором за долгое время. В том же цикле должны выйти Apple Watch Series 12 и Watch Ultra 4.

• iPhone 18 Pro и Pro Max - плановое обновление флагманской линейки
• Складной iPhone (условно iPhone Ultra) - первый новый форм-фактор за годы
• Apple Watch Series 12 и Watch Ultra 4 - обновление часовой линейки

Это будет первое крупное продуктовое наступление уже под руководством Тернуса. И именно по нему - а не по словам на внутренних встречах - можно будет судить, насколько серьёзны его намерения вернуть Apple статус компании, которая не просто обновляет знакомые устройства, а задаёт тон всей индустрии.